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冶炼乡村文化 打造中国梦乡--创造性打造中国乡村文化旅游典范

中国地大物博,民族众多,乡土风俗与特色文化多样,表象与潜伏着特别丰富的人文旅游资源。如何去发现、发掘、整合这些资源,结合社会主义新农村建设,打造出一个个独具特色的乡村文化旅游区(点),让更多具备条件的乡村,通过旅游及相关产业的带动,在城乡一体化过程中实现就地转化,是我们当前需要认真研究解决的大问题。

 

2008年12月12日,由北京建国慧景旅游规划设计院鼎力编制,海南省第一个乡村文化旅游区总体规划——《三亚槟榔河国际乡村文化旅游区总体规划》通过了专家评审并获得了交口称赞,被誉为中国乡村文化旅游规划的前沿之作和开创之作,弥补了三亚的旅游产品空白,专家评审组以“大视角、大纵深、大主题、大突破、大容量、大手笔”对规划的质量加以了概括。
 

通过这一规划的编制,我们深刻地体会到,在看似平淡,实则潜伏着丰富人文地理资源的中国乡村,只要我们在科学发展观的指引下,认真调研,深入发现和挖掘资源特质,通过创造性的思维和出新出奇的精心策划,以大视角、大手笔、大主题、大纵深的制作,完全可以发掘出乡村旅游的“富矿”,打造出一个个极富吸引力的中国式国际乡村文化旅游区。

 

以下就专家组对本规划的“六大”概括,简要谈点总结性体会,以促进我们今后进一步冶炼乡村文化,提高编制水平,打造出更多的“中国梦乡”。

大视角
——首先要把乡村文化旅游和我们熟知的城郊“农家乐”区别开来。乡村文化旅游首先表现在视角上变得更大,比如潜在客源市场、游客类型、游览时间、产品特色档次、旅游吸引物数量等等,都具有更高、更广的视角,而非满足本地城市居民休闲旅游需要的城郊“农家乐”。在槟榔河国际乡村文化旅游区总体规划中,我们把项目放在整个三亚乃至海南面向国际旅游市场的大框架中,以广角、长焦般的双重视角加以审视,在高度、深度和广度上体现了更大的创造力,有力地提升了项目的开发价值,使这一规划成果成为紧跟时代,引领中国乡村未来发展的方向性力作。

大纵深
——按照常规的观点,乡村文化资源不外乎常见的田园风光和乡风民俗,深度开发的价值不大。这其实是个误区,我国的乡村旅游资源丰富多彩,加上各具浓郁特色的民风民俗和数千年的文化遗产,就像一个埋藏很深的矿藏一样,如果不认真勘探是很难发现价值高低的。在槟榔河总规编制过程中,我们查阅了大量三亚本土文化尤其是黎族文化的资料,就像探矿一样,深入下去,穷根就底,将埋藏很深的民族文化资源给挖掘了出来,冶炼出独具三亚本土特色的旅游产品体系,填补了三亚国际旅游产品的空白。

大主题
——在挖掘本土特色文化资源的基础上,我们通过深入分析,紧紧抓住旅游资源的核心特质,以相应的高度赋予其更大更高的主题概念,鲜明地提出了“梦里黎乡”这一包容性极强的文化主题概念,并在这一主题的指引下,策划出一系列极富特色和充满神秘东方文化品位的旅游产品,为该项目 “做什么最好”找到了最佳解决方案。

大突破
——如何化平凡为伟大,化平淡为神奇,形成点线面的有力突破,是旅游规划中的最大难题之一。这种“化”的过程,绝非硬生生地脱离实际或者是无厘头的拔高规划对象秉赋,而是依据资源特质去寻找定位上的重大突破。一旦判断成立,抓住要害,则高屋建瓴、势如破竹、一气呵成。槟榔河总规在目标定位上最终形成了“四河一体”和“五大示范”,即文化之河、休闲之河、示范之河和生态之河,全国社会主义新农村建设示范点、三亚小康建设与城乡一体化建设示范点、5A级标准的国际乡村旅游示范点、健康休闲养生的示范点、非物质文化保护的示范点和乡村休闲娱乐中心区(三亚VRD),这几个立体层面上的定位大突破,特别是首创了三亚乡村文化休闲旅游中心区——VRD新概念,极大提升了新农村建设、城乡一体化和乡村旅游三者间的综合开发价值。

大容量
——乡村文化旅游区别于“农家乐”,还有一个体现就是比“农家乐”有更大的容量,这个“容量”是全方位的,即:更大的游客容量,更大的人口容量,更大的就业容量,更多的游客类型,更丰富的产品体系,更多的文化品位等等。槟榔河项目在有限的环境空间内,设计出了丰富的产品体系,在游客容量、就业容量、人口容量等方面努力实现了最大化,数倍地扩大了市场与产品容量,最大限度地拉长了产业链,最大程度地扩大了农村空间的产业容量,实现了项目开发价值的最大化,通过旅游带动,打开了农村就地城市化这一社会主义新农村建设的大通道。

大手笔
——在发现优质“矿藏”资源后,如何开发,开发的深度与广度如何,投资的规模及其实现性如何,一方面取决于对“矿藏”价值的判断力,另一方面取决于各种资源的整合力和策划者的深厚功力。好矿藏+大投入+高回报=大手笔。槟榔河规划立足于现实可能性和实现性,放开思维、放飞想象、突出重点,策划出投资额合理、赢利点最多、农户迁出为零的最佳投入产出模式,浓墨重彩地为三亚构建了充满神话般魅力的东方梦乡。
 

“农村是一个广阔的天地,在那里是可以大有作为的。”只要我们科学论证、严谨思考、认真调研、精心策划,精益开发,就一定能够打造出更多极具魅力的中国式乡村文化旅游区。我们坚信,在典范性规划和示范性项目的带动下,未来的中国乡村文化旅游必将更加精彩纷呈。

 

 

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