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产业综合体
湖北荆门乡村旅游增势强劲大手笔营销中国农谷

10月26至28日,中国农谷·荆门国际乡村旅游论坛暨全省休闲农业培训会,就在这美丽的乡村--钟祥市石牌镇彭墩村举行。

来自荷兰瓦宁根大学、韩国江源大学、台湾东吴大学的知名教授,以及从事休闲农业和乡村旅游的知名专家学者、管理人士300多人,围绕国际国内乡村旅游趋势、中国农谷休闲农业和乡村旅游的发展理念,作了主题演讲。

荆门市与中国区域旅游开发专业委员会签订中国农谷乡村旅游发展产学研合作协议,还与省旅游局签订支持中国农谷旅游发展战略框架协议。亚太旅游协会授予荆门"中国农谷乡村旅游观察点"牌匾。

会议分别公布了有关部门关于认定国家级和省级休闲农业与乡村旅游示范点的通知,全省有5家单位获得国家级殊荣,省级示范点有32家单位上榜。

乡村旅游增势强劲

1987年,中国第一家"农家乐"在四川成都郫县友爱乡农科村诞生。自此,休闲农业和乡村旅游如星星之火,在全国各地蓬勃兴起。

国家旅游局党组成员、纪检组长刘金平说,乡村旅游是我国旅游业的重要组成部分,也是促进社会主义新农村建设的战略举措,对于促进农民增收、推进农业产业结构调整,改善农村生态环境,提升农民素质有重要意义。

荆门农业资源禀赋优越,目前正全力推进"中国农谷"和国家现代农业示范区建设。依托丰富的农业资源,独特的生态环境和深厚的文化底蕴,该市休闲农业规模逐年扩大。

荆门市委书记王玲说,荆门正奋力将"中国农谷"塑造成具有核心竞争力的旅游品牌,打造成"中国高度、湖北一流"的休闲农业示范区。这次活动,将借助名家精英带来的这场智慧大餐,思想盛宴,为荆门休闲农业和乡村旅游带来前沿理念,先进思路和宝贵经验。

大力推进富民工程

休闲农业和乡村旅游对"三农"的带动作用,引起各方高度重视。我省已将旅游业作为国民经济战略性支柱产业来培育,出台系列扶持政策和措施。

作为旅游业重要组成部分,以旅游名镇、名村和农家乐为代表的我省乡村旅游业迅猛发展。目前,全省共有休闲农业点14136个,上半年接待游客1072万人次,休闲农业综合收入79.5亿元,从业农民人均收入达8700元。

2008年,我省开展旅游名镇创建活动。2011年,13个已命名的湖北旅游名镇年接待游客925万人次,旅游总收入43亿元。39个已命名的旅游名村年接待游客2301万人次,旅游总收入13.86亿元。2009年,我省建立农家乐扶持资金,去年全省农家乐经营户总数达3.68万户,带动就业42.56万人,经营总收入达59.13亿元。

乡村旅游的发展,有力推进了新农村建设和城乡一体化步伐。为落实省委省政府关于支持中国农谷省级战略的决议,省旅游局与荆门市政府签订协议,出台5项政策措施扶持荆门旅游业发展。

协议将荆门市作为扶持重点,纳入全省旅游业发展规划,支持将"中国农谷"旅游打造成为全省具有核心吸引力和竞争力的旅游品牌、国内知名的中国农谷生态旅游示范区。其次,支持荆门市旅游规划编制,指导和支持中国农谷乡村旅游规划编制工作。第三,支持荆门市重大旅游项目和旅游标准化建设。四是支持荆门市加强旅游基础设施建设。五是支持荆门市旅游营销推广工作。

中国农谷美景无限

沙洋油菜花海、屈家岭万亩桃园、彭墩乡村世界……中国农谷·荆门,正以其独特而优质的休闲农业和乡村旅游资源享誉荆楚大地。

目前,荆门有国家休闲农业示范点2个,省级休闲农业示范点9个,星级农家乐380家。休闲农业规模逐年扩大,功能日益拓展,模式丰富多样,呈现出良好的发展态势。

该市休闲农业呈现四个特点:一是投资多元化,已由农户分散经营为主向农民专业合作社组织和社会资本共同投资经营转变,一批懂经营、善管理的民间资本、科研院所纷纷投资休闲农业。

二是类型多样化。根据自然特色、区位优势、文化底蕴和生态环境,建成形式多样、特色各异的农庄。全市共有1024个休闲农业点,其中农家乐854个、休闲农庄138个、观光采摘园23个、农业科技示范园12个。

三是产业规模化。休闲农业从分散经营向规模集约转变。据统计,该市休闲农业经营面积达5万亩,资产总额达30亿元,营业收入13亿元,年销售收入达500万元的休闲点有30个。

四是经营品牌化。彭墩村和丁家冲休闲观光园被认定为"全国休闲农业示范点";漳河昕泰休闲采摘园被认定为"全国休闲农业与乡村旅游星级示范创建企业"。全市共有11个省级休闲农业示范点,名列全省前列。

如今,荆门油菜花旅游节、屈家岭桃花节、钟祥长寿文化节等已成为休闲农业和知名节庆品牌。2011年,荆门市11个省级休闲农业示范点营业收入6亿元,其中农副产品销售收入4亿元,占总收入的66%,吸纳农民就业13404人,从业农民人均纯收入达1.2万元,高出全市农民人均纯收入4000元。

创意产业美丽乡村

国际乡村旅游论坛起源于欧洲,旨在通过开发乡村旅游,最终实现扶贫发展这一长远目标。此前,安徽黄山、贵州贵阳、四川成都等地先后举办过此类论坛,我省还是首次举办。

此次论坛由省旅游局、省农业厅、荆门市政府和中国区域旅游开发专业委员会主办;荆门市旅游局、荆门市农业局、湖北经济学院承办。国家旅游局、农业部、亚洲旅游协会、国际休闲度假学会、北京大学,以及荷兰、韩国等地国际旅游学者共300多人参加。

旅游的本质是什么?乡村旅游的产业价值何在?如何改进乡村旅游?论坛上,学者们针对这些话题,作了深入辩析,令人耳目一新,也为中国农谷乡村旅游发展提供诸多启示。

中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦认为,人类旅游的本质是为交流,包括人与自然、人与历史,人与人之间的交流。乡村旅游特色的生命线在"乡村",是以乡村风情为吸引物,与农村、农业、农民息息相关的乡村原有生产和生活、风土、风物、风俗、风景的组合。

乡村旅游发展实践证明,只有突出特色,开发出系列配套、内容丰富、特色鲜明、富有品位的乡村旅游产品,乡村旅游才能充满魅力,才能实现可持续发展。

台湾东吴大学教授诺木汉以台湾"民宿"这一类似内地农家乐的乡村旅游形式,讲述了其成熟的乡村游经营模式。民宿是以涵盖人文、自然景观、生态、农林渔牧、经营服务等作为综合评价指数的乡村旅游新模式,构成台湾乡村旅游的主体。

作为一种推动农民增收的经济模式,乡村旅游在国外亦受到政府的高度重视和强力推动。欧洲乡村地区年旅游收入总额为1000亿欧元,约为欧洲旅游总收入的15%;在英国、西班牙等国,三分之一的农户参加乡村旅游活动,成为农民收入的重要来源。

乡村旅游已成为我国社会主义新农村建设的强力引擎,这对于正在探索"三化"协调发展新路径的中国农谷来说,是一个极佳平台。荆门市举办国际乡村旅游论坛,目的就是搭建一个政界、学界、业界交流的平台,为中国农谷休闲农业和乡村旅游提供智力支撑。

这次会议的一项重要成果,便是中国区域旅游开发专业委员与荆门市政府签订乡村旅游发展合作协议。根据协议,双方建立资源共享机制,制定荆门乡村旅游产业发展战略规划。同时,还将组建"中国农谷乡村旅游研究所",协力打造旅游产品知名品牌。

在借助外力的同时,荆门市也加快旅游强市建设步伐,明确把旅游业作为支柱产业培育。他们制定扶持旅游业发展的政策措施,加大资金投入,把旅游业发展指标纳入对县市区领导班子目标考核体系。

该市壮大旅游市场主体,通过对外引进、联合重组、相互参股等形式,组建和培育大型旅游企业集团。通过推进重点旅游项目建设,荆门市旅游大环线、中国农谷生态农业体验风情园等一批大项目和旅游基础设施配套项目动工。

随着荆门·中国农谷知名度和美誉度不断提升,荆门市旅游局围绕世界遗产游、温泉养生游、乡村休闲游和农耕文化体验游等特色旅游产品开展宣传促销。优美的城市环境,宜人的乡村风光,良好的基础设施,周到的旅游服务,一个集文化体验、生态观光和乡村旅游于一体的综合性旅游城市,正崛起荆楚大地。

专家评点

中国农谷乡村旅游

国家旅游局党组成员、纪检组长:刘金平

湖北省以农家乐为基础,以旅游名村名镇建设为主体,着力推进典型示范,不少工作走在全国前列。国家旅游局将继续支持湖北省休闲农业和乡村旅游发展,配合省委、省政府深入实施"中国农谷"整体开发战略,充分发挥旅游业的引擎带动功能,推进湖北休闲农业和乡村旅游持续健康快速发展。◆◆亚太旅游协会大中华区主任:常红

亚太旅游协会是非赢利性国际旅游组织,着力推动区域旅游合作,与湖北省旅游局深度合作,为在国际上推广"灵秀湖北"助一臂之力。荆门正打造中国农谷,这里五千年农耕文明是乡村旅游发展的根脉,我们在荆门设立乡村旅游观察点,就是力图进一步提升乡村旅游品质,促进湖北荆门与亚太地区乡村旅游的交流与合作。

中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长:甘士明

休闲农业与乡村旅游是贯穿农村一、二、三产业,融合生产、生活和生态功能,紧密连结农业、农产品加工业、服务业的新型产业形态和新型消费业态。湖北是农业大省,农耕文明积淀深厚,特色农业资源丰富。湖北充分开发农业资源,不断丰富农业内涵、拓展农业功能、提升农业效益,休闲农业已成为农业发展新的增长极。

全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长:魏小安

中国乡村旅游的发展,其目的就是要促进农业经济结构调整,增加农业功能,提高产品附加值,增加就业渠道,形成系列服务设施,更重要的是推动农民观念转化,培育农村市场机制。

武汉大学经济与管理学院教授:熊元斌"中国农谷"有厚重的农耕文化底蕴,得天独厚的资源禀赋,地貌呈多样性,有山有水,有平原丘陵,植被茂盛,农产品丰富,风景秀丽,素有"鄂中桃花源"美誉。"中国农谷"旅游发展,须以乡村旅游为主题,打造集农业观光、乡村休闲度假、乡村体验、乡村文化展示、农业会展、乡村节事、乡村旅游地产等"中国农谷"旅游大品牌。

彭墩乡村世界

国家3A级旅游景区,全国休闲农业与乡村旅游示范点,是一个以突出农业产业化和新农村建设的新面貌、新气象为特色的休闲观光乡村旅游景区。现代规模农业、田园风光、乡村文化、自然人文景观共同构成了彭墩休闲农业旅游特色,给彭墩带来了无穷魅力。

地址:钟祥市石牌镇彭墩村

白鹿春景区

省级休闲农业示范点,位于屈家岭管理区易家岭。拥有全国最大的梅花鹿人工集中养殖基地。游客在白鹿春景区除了览胜闻奇外,还可以参与水库垂钓、蔬菜采摘、梅花鹿喂养等休闲旅游项目。

地址:屈家岭管理区易家岭办事处梭墩村

沙洋油菜花海

"江汉平原美如画,最是荆门油菜花"。三月的荆门春意盎然,广袤的田野里一片金黄,处处流光溢彩,清香沁人。在沙洋五洋公路沿线,五颜六色的油菜花组成了各种文字图案,堪称中国油菜第一景。每年举办的油菜花旅游节,以花为媒,以花兴旅,已经成为了荆门旅游一张独特靓丽的名片。

地址:沙洋县五洋(五里至沙洋)公路沿线

丁家冲休闲农业观光园

位于京山县罗店镇,是全国休闲农业与乡村旅游示范点。园区基础设施建设日趋完善,已发展成为集休闲度假、观光旅游、田园采摘、田间劳作及垂钓和水上娱乐于一体的休闲观光旅游胜地。

地址:京山县罗店镇丁家冲村

昕泰休闲采摘园

省级休闲农业示范点,位于漳河新区车桥村,是集生态种植养殖、果蔬采摘、都市认种、休闲观光、农耕文化、绿色食品配送及科技开发于一体的综合生态农业科技示范园。

地址:荆门市漳河新区双喜街办车桥村

屈家岭万亩桃园

"访中国农谷,赏最美桃花"。屈家岭万亩桃园位于长滩月宝山,桃园面积5万亩。这里岗岭起伏,土地肥沃,是一个赏花、品果、垂钓、度假的好地方。游客来屈家岭旅游,既可以欣赏桃花的美景,也可以感受到屈家岭农耕文明的深邃厚重。

地址:屈家岭管理区长滩办事处月宝山队

太子山国家森林公园

茫茫太子山,幽幽林似海。踏入太子山,这里满目青山,苍翠碧绿,高耸入云的松杉,波光粼粼的渔湖,淳朴自然的村落,让人对这颗镶嵌在美丽富饶的江汉平原北缘的绿色明珠畅想、神往。

 

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