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专题与热点
2007年中国旅游十大热点解析

 一、2007“中国和谐城乡游”,大小主题精彩纷呈

从主题上看,城镇加上乡村就等于全国,比往年要宽泛得多。主题概念的宽窄各有利弊,宽泛的包容性强,但针对性弱,窄的有针对性有重点,但容易挂一漏万。国家旅游局要求各地结合本地实际开展工作。怎么开展?确定具有本地特色和吸引力的分主题是关键。相信2007年的中国旅游,将会出现百花齐放、精彩纷呈的新局面。

我国近年的主题旅游活动是一年一主题,往往是突然启动,各地匆忙开始搞乡村旅游和红色旅游,可一年的时间很快就过去了,相当多的景点还没来得及开发建设,一阵风就刮过去了,有很多地方红色旅游景点的规划设计到了2007年还没做出来。今后全国性的旅游主题最好在上一年就及早确定下来,全国上下做出充分的准备效果会更好。  

二、激情应与理性同在,“国际定位”悠着走

近年来,“国际性”、“国际化”的字眼出现的越来越多,一些规划单位将众多城市定位于国际旅游城市,一些城市的头脑开始发热,仿佛明天就会有大批入境游客进来。事实上,一天天过去了,好多地方大鼻子、蓝眼睛的洋客没增加几个。2007年1月16日,中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪对全国旅游业发展作出重要批示:为不断满足中国人民群众日益增长的旅游消费需求,努力把旅游业培育成国民经济重要产业,为促进中国经济社会又好又快发展做出新的更大的贡献。这一批示,对中国旅游业的定位和目标做了进一步明确的界定。

国际化定位和建设最佳旅游城市需要实事求是,与国际水平接轨和面向国际游客不能混为一谈。我们不应该忘记自己拥有世界上数量最大、增速最快、潜力最强的国内旅游市场,毕竟在相当长的时期,国内市场是主体,满足本国人民日益增长的旅游消费需求,促进经济发展是首要任务,更何况未来国人的旅游消费水平和能力也不比老外差,连老外都对我国先富人群迅速膨胀的口袋垂涎三尺,我们怎么可以视而不见。

对于一些旅游资源条件不足的城市,国际旅游城市的目标是一个遥不可及的梦。那些有条件的城市,也需要经过三个五年的分期努力,才能逐步向目标逼近。每个城市在各个时期如何满足国内外日益增长的旅游消费需求,提供什么样的旅游产品,是需要深思和不断创新的,今天打造的国际旅游产品,到了“十三五”时基本上都过时了。

三、奥运进入预热年,全民关注和参与成为难点

2007年将是奥运预热年,奥运体育旅游话题将不断升温,一些机构开始策划设计奥运主题旅游线路,除了造势和做好各种准备之外,能否推出奥运体育旅游及其相关项目,吸引全民的关注和参与,成了北京等市2007年奥运旅游工作的重点和难点。水立方、鸟巢等场馆只向少量国外游客开放,小福娃掀不起奥运旋风,奥运体育旅游需要新创意,需要相应的物质载体和旅游吸引物,与奥运相关的论坛已经举办过很多,直到现在,受惠于前奥运商机的只是相关城市的项目建设和赞助商家,还能否看到大型奥运旅游活动和体验性的奥运旅游产品,我们只有拭目以待。

四、由旅游地产为发端,新的大型城市综合体将成新宠

城市土地的持续整顿,房地产信贷的收紧,房地产投资的抑制,住宅项目的竞争加剧,传统房地产市场利润减薄、风险加大,住宅开发将呈下降趋势,办公楼、商铺、旅游地产等商用物业将得到升温,旅游房地产成为房地产投资的另一个重头戏。虽然我国目前涉足旅游休闲的房地产公司已超过百家,其中不乏知名开发商,但是,旅游房地产只要不及时出售产权,投资回收期延长的缺陷就难以避免。毕竟旅游地产不是房地产的主战场。从目前迹向来看,新的大型城市综合体将会出现,这种综合体绝不是现在CBD之类的项目,它涉及了商业、文化、旅游、酒店、房地产等多个产业,可由高星级酒店、高档写字楼、酒店式公寓(或SOHO)、中高档购物中心(SHOPPING MALL)、游乐场、独立商铺、休闲娱乐街区、市民广场、剧院、高尚居住社区和市政设施、仓储空间等组成。它是一种全新的、开放的、生态的、环保的、地标性的综合性城市结构体系,是多功能、复合性的第三产业集群,是城市经济的龙头,也是城市活力的源泉。由于产业的高度复合性,使它具有“把鸡蛋放在多个篮子里”的安全性。这种项目集房地产、商业、商务、文化、娱乐、休闲于一体,对于集约土地资源,集聚城市产业,提升土地价值,打造特色新地标,营造充满活力和人气积聚的市民文化休闲活动中心区具有重要作用。目前我国老的开发区都进入了扩区阶段,有的甚至转变成了新城区,加上我国城中村改造的全面展开,新开发的功能区、卫星城、新市镇、旅游文化产业园区等的建设,为新的大型城市综合体提供了土地来源和发展空间。

五、经济型酒店受热捧,中国进入经济型酒店建设年

经济型酒店这把火在2007年会烧得更旺。主要原因是它既具备国际水准,又适应大众需求。2006年,如家快捷已在美国纳斯达克上市,锦江酒店也在香港挂牌上市,还有吴海的椐子酒店、中青旅山水酒店、上海美林阁、7天酒店等后起之秀也在舒展身手,都在全国“跑马圈地”。据有关资料,到2008年之前,“如家快捷”将达到200家店,宜必思也将达到50家。仅上海,未来经济型品牌连锁酒店将从现在不到200家增加到1000家。由于2007年会有一大批经济型酒店投入建设,将引发中国住宿业的一场“新革命”。目前我国经济型酒店与豪华酒店的比例与欧美倒置,为1:7,受商务旅行、自驾车旅行、自助旅游等的催动,经济型酒店仍是未来投资的香饽饽,发展空间广阔,竞争也会日益激烈,传统的低星级酒店需要及早重新定位或寻找出路。

六、诚信旅游建设启步,治愈顽症任重道远

诚信经济的基础是道德,法治和制度是保障。国家把“全面推进诚信旅游建设,树立诚信旅游形象”作为今年旅游业突出抓好的十大重点工作之一,提出了七条措施,全国性的旅游示范文本合同也将正式出台,表明国家要从法制入手抓好诚信旅游建设。由于中国市场经济还处于转轨时期,市场经济体制不够完善,机制不够健全,改革没有到位,政府职能正在转换,法制建设亦在途中,全民素质还不是很高,所以在社会立德、国家立法、行业立规、构建社会信用管理体系、培育和发展信用行业以及信息化建设方面都需要时日,旅游顽疾的治理在短期内不可能有明显改观,治愈旅行社和导游市场的顽症任重道远。

七、酒店预订弱肉强食,市场呼唤多赢公平的商务平台

中国在线旅游市场收入所占的比例仅为美国的二十分之一,可见发展潜力有多大。近年来,以携程和e龙为首的旅游电子商务公司如雨后春笋般地涌现,港中旅芒果网、游易网、天益游商旅网、去哪儿旅行搜索、go10000旅行搜索、安旅网、遨游网等纷纷进入在线旅游市场。

在这一市场上,携程已由一条可爱的小鱼变成了令人生畏的大鳄,有人说它象沃尔玛,其实更象家乐福。因为沃尔玛不向供应商收取任何形式的进场费,盈利来源一是进销差价,二是降低成本。而家乐福的盈利源是向供货商收取进店费、销售返利和各种节日的赞助费、货架费、条码费等,并占用供应商的流动资金,令他们在重负中敢怒不敢言。对于这种垄断行为,北京市曾禁止商场、超市等零售商向供货商收取各种形式的不合理进店费。从酒店和这种旅游电子商务公司的关系来看,二者很象 “鸡头”和妓女,妓女们的血汗钱不仅要被打折挤压得更低,而且抽取的佣金一再残忍地上升,酒店业主是既恨又惹不起。

酒店需要的是服务商而不是榨汁商,好在毕竟是依赖于网上电子商务而不是传统商业渠道,市场需要多赢公平的价值网络平台,有关部门对这种渠道垄断也不会坐视不理,酒店企业也将会想方设法提高自己的议价能力和选择权利,相信“china.travel中国旅游网”等一批企业也将会直击携程的软肋,在线旅游市场在2007年会有一场精彩的好戏。

八、品牌意识普遍增强,旅游精品不断涌现

近年来,四川打造五大精品旅游区成效卓著,云南学习四川正在奋起直追,陕西也在全力抓好重点项目的策划设计和精品化建设,2006年,我国创建中国最佳旅游城市试点已经启动,焦作市成为“世界杰出旅游服务品牌”,大连也成功注册了“浪漫之都”旅游城市品牌和43个类别的“浪漫之都”系列产品商标,《中国旅游报》上推出的景区几乎全是精品名牌,表明各地的旅游精品意识明显增强。2007年,国家旅游局将有序推进白金五星级饭店评定和5A级景区创建工作,启动“中国旅游精品库”建设和旅游强县创建试点,一批新的旅游精品将会进入市场,精品旅游品牌会更加精彩纷呈,为中国旅游业的发展注入新的活力。

九、国内旅游,西藏、新疆为持续热点

青藏铁路的开通使西藏成为国内旅游的持续热点。西藏是中国的“江河源”和“生态源”,同时也是生态最脆弱的地区。虽然老外专家“就像一位风烛残年的老人,被逼着乔装打扮出去赚钱”的话有点偏激,但至少意味着西藏旅游发展的重点是生态环境保护和基础设施配套,并不是旅游产品的开发建设和营销推广。此外,随着乌鲁木齐机场三期和“高速新疆”交通体系建设步伐的加快,新疆环飞航线上支线机场的不断增加,新疆旅游仍将热度不减。目前新疆旅游最主要的问题一是冷热不均,二是旅游交通。要解决新疆旅游的淡旺季问题,打造冬季3S旅游产品意义重大。新疆旅游交通最关键的还是空中交通,航空公司和新疆旅游是一对利益相关的患难兄弟。总的来说,受党中央的关注,以这两个自治区为先导,四川、青海、云南紧随其后,国内的西部旅游热度有增无减。

十、出境旅游,非洲、南美和欧美是热点

东南亚仍是我国出境旅游的老根据地自不必说,到2006年底,南美洲大部分国家已向中国游客开放,阿根廷、委内瑞拉正式成为中国公民自费出国旅游目的地,加上巴西、秘鲁和智利,国人可畅游南美五国。非洲游崭露头角,成为新的旅游热点,荷兰、加拿大、阿联酋、埃及、南非、泰国、斯里兰卡、美国、法国等国家都在中国推出促销新举措。从2007年7月1日起,中国将取消对外商投资旅行社设立分支机构的限制,并对外资旅行社的注册资本实行国民待遇,将进一步推动出境旅游规模的增长。

(本文发表于2007年3月21日《中国旅游报》,有删改)
 

 

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